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认知度低 中国麻纺业亟待开发终端品牌产品

为加快开发创新麻纺织终端产品进度，既快又好地推进麻纺织产品向市场化、国际化、时尚化、品牌化的方向发展。日前，“第一届中国国际麻纺织行业营销合作论坛会”在上海召开。为了引导中国麻纺行业创品牌，首届“中国麻纺行业十大影响力品牌”在会上同时发布，浙江金元亚麻有限公司、新申集团有限公司等十家行业领军企业榜上有名。

中国拥有全球苎麻生产量和加工量的90%、亚麻加工量的70%，但却没有一家在全球叫得响的麻纺企业；而由于国内认知度低，麻产品目前基本出口……对中国麻行业而言，品牌建设和拓展内需市场，将是下一步发展的关键。

多措并举

“麻纺织是个非常有特点的行业，也有着悠久的历史和文化。但由于国内大众对麻产品的认知度有限，麻产品目前仍以出口为主，国内市场可开发的空间巨大。因此，麻纺行业要想取得长远发展，扩大内需市场是关键，”中国纺织工业联合会会长徐文英强调，由于麻纺织产品具有天然的优良性能，因此只要生产适销的终端产品，加大宣传力度，必将对广大的国内消费者产生极大的吸引力，“反过来讲，只有麻纺织产品的内需市场扩展顺利了，才能坚硬薹草从根本上解决麻纺织行业的市场销路问题，从而提高麻纺织行业的利润，进而解决麻纺织行业的其他各项突出问题。”

事实上，为了扩大内需市场，延伸产业链，加快开发创新麻纺织终端品牌产品（面料、服装、针织、家用、产业用等麻纺织产品），2011年中国麻纺行业协会就与欧洲亚麻大麻联合会签署了共同开拓国内麻纺织产品市场合作协议。同时，还确立今该装备为液压传动的双刀结构年为麻纺织产品时尚文化年，引导企业瞄准市场，多措并举地推进了麻纺行业的稳步发展。现在，不仅百货店、服装店中麻纺产品越来越多亮相，市场对麻纺织品的认同越来越强，就连企业也越来越多走上了时尚引领的道路。

来自国家统计局的数据，今年1~9月，全国289家规模以上麻纺织企业主营业务收入累计约385亿元，同比增长10.77%；累计实现利润总额约20亿元，同比增长17.65%；出口创汇总额约14亿美元，同比增长35.79%；固定资产投资总额约88亿元，同比增长3.91%。数据显示，前三季度麻纺织行业总体经济保持平稳发展，各项主要经济数据均有所上升；市场销售和订单向好，呈现稳步提升的发展趋势。

“此次召开首届中国国际大多地方几近空白；另外一方面我国近几年来工业发展迅速麻纺织行业营销合作论坛，就是想如何做到科技创新与开拓营销市场有机结合，做到开发新产品与开拓营销市场有机结合，做到开发新产品与开拓营销市场有机结合，做到建设品牌产品与开拓营销市场有机结合，做到重用人才与开拓营销市场有机结合，做到解决难点问题与开拓营销市场有机结合，为行业发展找到科学发展的‘近路’。”中国麻纺协会会长许吉祥表示，只有企业科研技术瞄准麻纺织产品营销市场行情，瞄准国内外市场和客户诉求，大力开发麻纺织新产品，不断延伸产业链，麻纺行业才能焕发新的生机与活力。

锻造“生存链”

虽然近期麻纺行业取得了前所未有的好成绩，但是依然面临整体技术装备水平落后、原料紧缺依赖进口、内需市场拓展不足等一系列问题，如何实现麻纺行业的健康可持续发展，任重道远。对此，许吉祥一直强调：“破解麻纺行业的一系列难题，就是要做好‘一头一尾一基础’，即在原料培育和种植方面下功夫，开发终端产品与扩大内需市场，并针对创新麻纺织技术和更新装备。”

目前，我国苎麻生产量和加工量占全世界苎麻生产量、加工量的90%，亚麻加工量占全世界亚麻加工量的70%，可以说中国麻纺织产业在世界上处于重要地位。但是，我国麻纺织原料的种植却面临严重困扰，原料问题已经成为影响中国麻纺织企业生存的大问题。“前两年，我国麻类种植方面，育种投入少，机械化程度低，劳动强度大，出现一些毁麻、弃麻的现象。同时，麻类作物种植效益低，挫伤农民种麻的积极性，影响全国麻纺织行业的发展。因此，要积极开拓思路，采取市场引导方式调动麻农生产积极性，在扩大麻原料种植面积的同时，促进我国麻纺织产业的稳定发展。”徐文英认为，只有提高国产麻纺织原料的品质和种植面积，减少对国外麻纺织原料的进口依赖，才能摆脱麻纺织原料短缺的局面。

受行业发展的限制，麻纺织行业劳动强度非常大，用工多不说，且装备水平大大落后于其他行业平均水平。“麻纺行业如果不提高装备水平、不提高劳动生产率、不减少用人肯定没有出路。”对此，徐文英建议麻纺行业一定要在麻纺织技术装备上下功夫，联合多方力量，采用产学研方式，进行麻纺织技术装备的研发和改造，使麻纺织行业的用工减少，效率提高，这也是麻纺织行业能取得更大发展的基本保证。

“在今后的发展楝属中，扩大内需市场将是解决麻纺织行业一系列问题的关键所在。”许吉祥透露，麻纺协会还将通过市场搭建平台，创建麻纺织品牌产品，搞好产业结构优化升级，引导企业打造强健的市场“生存链”。而前期召开的2014年中国（江西）国际麻纺博览会，则是麻纺协会首次以发展麻纺产业为主题的国际性展会。为了开拓市场，麻纺人迈出了自己强有力的步伐。

时尚再出发

“千万别碰龙胜槭亚麻，因为碰了，你会发现你迷上了各种亚麻制品及其生活用品，百买不厌！但是你享受的是进则天下，退则田园，淡然从容。远离几多繁杂、几多倦意，感触到的是天然、雨露、阳光、田园……”一首上热传的帖子，道出了麻的舒适与魅力，也道出了无数麻纺人的自豪与坚持。也正是有了这份执著，几代麻纺人始终坚守着，开拓着。2014中国国际纺织面料及辅料（秋冬）博览会“麻·印象”主题展示区、2015~2016新申集团·中国亚麻流行趋势发布会暨“物·语”孙林亚麻专场，行业协会和行业内的领军企业共同打造的各种有关麻纺的时尚推介活动，让越来越多的人开始关注麻、喜欢麻，时尚的麻纺如今已悄悄走进了大众的生活里。

“当初很多人嘲笑我，一个做面料的为什么要去搞服装流行，但我深知，如果我们不去做潮流引领，亚麻朱兰属等产品再好，也不会流行开来。但几年做下来，我们的产品畅销海内外，越来越多的人开始喜欢上了麻，这就是回报，”新申集团董事长李建峰激动地说，“新申要做的不光是引领潮流，更要创造市场，以亚麻面料为起点，激发服装、家纺、产业用的思维，让麻文化成为人们的一种生活方式。因此，我们的定位就是要做亚麻面料梦想家，帮助更多的企业孵化梦想，成就希望，一起把麻纺事业越做越大。”20多年来，凭借专业化、精细化、集约化经营理念和设计、研发、文化的高附加值，新申集团不仅形成了独特的竞争优势，多次入围中国纺织服装企业竞争力500强和中国麻纺织行业竞争力10强，还首开麻纺行业亚麻流行趋势发布的先河，成为了麻纺业界第一个让自己品牌登上南极之巅的企业。

为了鼓励更多的企业像新申集团一样，不断创新思维，拓展终端产品，麻纺协会特别标注了新申集团、江西恩达等10家企业为“中国麻纺行业十大影响力品牌”。“中国的麻纺产品缺乏像欧洲、日本那样的知名品牌。”这一来自欧洲麻纺领域专业人士的直白评价，刺激着中国麻纺业的神经，也唤醒了中国麻纺行业创品牌的意识。

来源：中国工业报

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