二三线白酒品牌净利降幅超55自救成行业主题苍山冷杉
二三线白酒品牌净利降幅超55% “自救”成行业主题
白酒行业三年来直线下滑,期间甚至连反复的波折亦未产生。
自中央八项规定实施至今,白酒行业调整已经进入第三个年头,无论是一线品牌,还是二三线品牌,无一幸免。而自救则成为白酒行业近两年来的主题。
从15家上市白酒企业相继披露的2014年半年报来看,2014年白酒行业仍然处在下滑当中,行业形势不容乐观,其中净利润增长率更是全军覆没。
从半年报业绩来看,茅台等一线酒企以及古井贡等区域龙头酒企,有望率先走出困境。今年春节以来,价格更加亲民的53度飞天茅台一直保持良好的销售态势。上半年公司营业收入同比增长1.37%;实现归属母公司的净利润同比微降0.25%。而古井贡酒上半年公司营业收入同比增长3.61%,归属母公司股东净利润同比小幅下滑4.78%,也出现了业绩改善的现象。
与一线品牌茅台以及区域龙头古井贡等不同,二三线酒企的日子则显得分外难过,今年上半年整体营收下滑27.12%,归属母公司股东净利润下降幅度高达55.54%。有分析指出,由于此前调整相对滞后,二三线酒企在调整期内压力较大,未来总体成长性也相对堪忧,接下来业绩很可能继续走低。
面对愈加不利的行业形势,一些二三线酒企也在调整产品和策略,以求降低下滑幅度。
2014年,酒企普遍开始下调出厂价,白酒行业专家赵义祥认为这是形势所迫,产品价格已经开始由消费者决定。在茅台1573与水井坊等品牌调整出厂价后,销量都有明显提升,库存量已经大大减少,为经销商减低一定压力。不过,由于市场消费需求并未大幅改善,不少经销商囤货的意愿仍十分低下。
除了调整价格外,各大酒企开始抢夺主动权自建电商渠道。
尽管白酒企业自建电商才刚刚起步,但与现有电商的争斗已经开始。如近日,茅台集团在官网上发布公告称,与酒仙网、中酒网等电商平台并没有业务合作关系,其进货渠道无从知晓。针对上述质疑,酒仙网则回应称产品均是从正规渠道进货。业内人士分析称名牌酒企封杀酒类电商是为了维持价格和渠道体系。
但根据企业不同,酒企自建电商所达到的效果也不尽相同,自建电商需要解决管理、经验、人才等难题,物流成本也不容忽视。大品牌更容易做好产品和销售,品牌力较弱的酒企则不占优势。
目前,不少区域酒企扎堆冲击IPO以寻求低价成本资金支持,7月3日,今世缘上市交易,成为IPO重启后的白酒第一股。
除去酒企,产业链下游的酒类电商和酒类连锁超市等也纷纷谋划登陆资本市场。日前,北京环保局网站也披露,酒仙网也在准备冲击IPO,并已向北京环保局申请上市环保核查。
对此,被誉为民间股神,以投资白酒股闻名的深圳林园资产董事长林园表示,白酒行业整体调整仍将继续,企业基本面尚未得到根本改善,业绩在短期内仍不会有明显提升,部分二线白酒企业业绩还将大幅下滑,对相关个股后市走势应保持警惕。(吾谷网姜萌/文)
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